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辦公家具行業積極展開綠色營銷

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辦公家具行業積極展開綠色營銷

發布日期:2018-08-02 作者: 點擊:

    自改革開放后,我國經濟增長迅猛,政府機關、事業單位、企業等辦公需求大幅增長,令辦公家具行業獲得長足進步,產值不斷擴大。截至目前,我國已成為全球辦公家具的制造國和出口國。與此同時,國內市場對辦公家具行業提出更高要求,要積極開展綠色營銷,強調人性化、科技化,促使辦公家具行業邁向新的發展階段。

    所謂綠色營銷,是指通過市場的細分和定位,綜合運用產品、價格、渠道、促銷策略,在激烈的競爭中贏得市場的方法。對辦公家具企業而言,同樣需要綜合運用綠色營銷組合,即綠色產品策略、綠色定價策略、綠色渠道策略、綠色促銷策略。

    在綠色產品策略上,辦公家具需要做到綠色設計、綠色包裝,爭取綠色標志,獲得“綠色通行證”。其中,綠色設計過程中要考慮原材料的綠色化、生命周期評估技術等因素。

    在綠色定價策略上,綠色價格是指附加了開發綠色產品的知識、勞務和物質投入而高于傳統產品價格的價格,對辦公家具而言,價格的綠色化是促進實施綠色營銷的基本動力,還可以合理配置原料等資源,大幅提高資源利用率,同時能夠加強企業綠色形象建設。

    在綠色渠道策略上,辦公家具企業需要慎重選擇中間商,建立穩定的綠色營銷網絡;注重營銷渠道有關環節的工作,做好綠色營銷渠道的基礎工作;盡可能建立短渠道、寬渠道,降低渠道費用和綠色成本。
    在綠色促銷策略上,辦公家具企業要通過綠色媒體,通過綠色廣告、綠色推廣、綠色公關等手段,傳遞綠色信息,指導綠色消費,啟發并引導消費者的綠色需求。


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